Максимальный эффект при минимальных затратах. Возможно?

Как сэкономить на контекстной рекламе, получив при этом максимальный результат?
—  Грамотно составленный Медиаплан – вот «ключ к Вашему успеху».

Теперь всё по порядку.

Медиаплан  —  это документ, дающий представление о том, на каких позициях следует показывать объявление по тем или иным ключевым словам семантического ядра и какой примерный бюджет потребуется на проведение кампании.

Медиаплан и эффективность
показа объявления в Яндекс.Директ

Чтобы составить первичный медиаплан, используйте инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.

Шаг 1. Оценка месячного бюджета

В интерфейсе уточните регион проведения кампании, добавьте ключевые слова и нажмите «Посчитать».

В результатах Вы увидите примерный расчет бюджета на месяц, прогноз цены клика, CTR, показов. На этой же странице Вы можете корректировать его: удалять, добавлять или менять ключевые слова, уточнять регион.

Шаг 2. Прогноз для "спецразмещения" и "1-го места"

Сделаем такой прогноз для "спецразмещения" и "1-го места", предложенным в интерфейсе. Каждый раз экспортируем данные в Excel: в итоге будем иметь общий прогноз показов, а также прогнозы переходов, CTR, цены клика и бюджета по каждой позиции.

Совет: Бывает так, что по некоторым ключевым словам Директ выдает нулевой прогноз показов в месяц. Что делать с такими КС? Также включать в медиаплан. Это, как правило, низкочастотные запросы с высокой конверсией, и по факту показов и переходов по ним больше, чем показывает Яндекс. По таким запросам могут оказаться очень выгодными показы в «спецразмещении» и «гарантии».

Шаг 3. Составление медиаплана

Теперь здесь же, в Excel, будет удобно составить медиаплан. Мы предлагаем использовать универсальную методику, которой с успехом пользуются специалисты нашей компании.

В основе предложенной методики лежит простая формула оценки эффективности, в данном случае – эффективности показа объявления по определенному ключевому слову на определенной позиции.

где Р – результат, т. е. клики по каждому ключу на определенной позиции, Б – бюджет по данному ключу на определенной позиции.

(!)  Чем больше значение показателя эффективности, тем лучший результат Вы получите за минимальные вложения. Методику целесообразно применять к фразам с показателем просмотров выше 0.

Зададим эту формулу в Excel, в столбце «Эффективность на оптимальной позиции» по каждому ключу.

Получим такие результаты:

Шаг 4. Оцениваем эффективность

Далее следует задать условия выбора позиции по наибольшему показателю эффективности.

Из медиаплана видно, по каким ключам объявление следует показывать в «спецразмещении» или «гарантии», а по каким – пустить в «динамику».

Далее ориентируйтесь на тот бюджет, который Вы готовы потратить на контекстную рекламу.

Желаем успехов!

Оставайтесь с нами! Дальше будет ещё интереснее..