Часть 3: Владейте информацией, опережайте конкурентов — и повышайте свою прибыль!
Доводилось ли Вам сталкиваться с такой ситуацией: собрались Вы, например, купить ноутбук и стали искать, где же его выгодно приобрести.
В поисковой выдаче Яндекса Вам высветилась масса интернет-магазинов. Какой же выбрать, если стоимость ноутбука предположительно одинаковая? На что ещё Вы обратите внимание? Думаю, это будут условия и стоимость доставки, гарантии, что-то ещё..
Мы не задумываемся, но наш выбор начинается уже с просмотра этого самого списка сайтов в поисковой выдаче. Одни сайты сразу привлекают внимание, другие – нет. На одни сайты мы переходим, другие – игнорируем.
Что же влияет на наш выбор?
- Речь пойдёт о сниппете.. Что это такое и как он влияет на принятие решения о переходе на Ваш сайт, давайте разбираться..
- Сниппет - это описание сайта в выдаче поисковой системы.
- Сниппетовщик – робот Яндекса, который «подбирает» сниппет для страницы сайта.
Как найти и оптимизировать сниппет?
1. Если текст сниппета взят из «Description».
Рекомендуем всегда заполнять мета-тег «Description» (описание) для каждой страницы Вашего сайта, т.к. это всегда благоприятно скажется на продвижении сайта. Текст описания должен быть уникальным и максимально описывать данную страницу. Нет гарантии, но очень высока вероятность, что текст из «Description» попадёт в сниппет.
2. Что необходимо писать в «Description»?
Всегда начинаем его с ключевой фразы в точном вхождении. Далее – синонимы ключевой фразы и уточнения (купить, заказать, стоимость, доставка и др.
3. Бывает так, что текст сниппета взят не из «Description», а из контента (текста на странице). В этом случае Вам необходимо найти данный отрывок текста и грамотно оформить (переписать его так, чтобы максимально эффективно представить свой сайт в поисковой выдаче).
В «фаворитах» сниппетовщика могут оказаться: заголовки в тегах H1, H2, первый абзац текста.
4. Вы можете постараться сделать так, чтобы сниппетовщик Яндекса «взял» нужный информационный блок из текста.
Для этого в данном отрывке текста должна быть самая высокая плотность ключевых слов в прямом вхождении (по сравнению с остальным текстом на странице). Соседние предложения не должны содержать ключевых фраз.
Текст сниппета, который «продаёт»
Правило №1: Наличие «горячих точкек» и мотивации для привлечения внимания пользователей: выгодная цена, сроки, необычное предложение, скидки, подарки, экономия, гарантии, широкий ассортимент товаров, отзывы и др.
Правило №2: Уникальное и неповторимое торговое предложение от Вашей компании, которое выделит Ваш сайт на фоне конкурентов.
Правило №3: Цифры и статистические данные – они отлично работают в сниппете.
И совет: анализируйте сниппеты своих конкурентов, "ловите" их идеи и пишите лучше!
Примеры эффективных сниппетов
1. Пример сниппета по фразе "купить путёвку". Здесь в сниппете перечислены наиболее популярные направления, указана информация об отелях, есть возможность забронировать тур он-лайн.
2. Пример сниппета с "цепляющими" фразами: "огромный выбор", "самые низкие цены", "горящая путёвка".
3. Пример продающего сниппета, основным акцентом которого являются цифры: "в базе 1305 отелей" и "4296 горящих путёвок".
4. Пример сниппета с указанием уникального предложения.
Успешного продвижения и в жизни, и в Интернете!