Часть 2: Владейте информацией, опережайте конкурентов — и повышайте свою прибыль!
Любая раскрутка сайта, и внутренняя оптимизация в частности, начинается с составления семантического ядра поисковых запросов.
Что же такое семантическое ядро?
Семантическое ядро сайта – это список ключевых слов для продвижения Интернет-ресурса в поисковых системах.
Пошаговая инструкция составления семантического ядра
Шаг №1: Определяем цели и специфику сайта
В зависимости от целей и специфики сайта, семантическое ядро может содержать следующие конструкции:
I. Коммерческие сайты (запросы должны "продавать" товар / услугу компании)
- "Купить", "стоимость", "цена", "продажа", "доставка" и т.д. – для компании, продающей товары;
- "Заказать", "купить", "ремонт", "установка", "заправка", "стоимость", "цена" и др. – для компании, предоставляющей услуги;
- Конструкция "товар+марка , т.к. по таким запросам пользователь ищет свою будущую покупку.
Например: сайт занимается продажей оргтехники, картриджей и предоставляет услуги по их ремонту и заправке. Список запросов семантического ядра для такого сайта будет выглядеть примерно так:
II. Информационные сайты (запросы нацелены на предоставление конкретной информации, например, справочного характера).
Например: сайт предоставляет пользователям информацию медицинского характера: диагностику, симптомы и лечение заболеваний. Список запросов семантического ядра такого сайта будет выглядеть примерно так:
Шаг №2: Определяем конкурентность и группы запросов
Поисковые запросы делятся:
1. По частоте – на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).
Например (частота указана по региону "Екатеринбург" в поисковой системе Yandex.ru):
- "кондиционер" – ВЧ запрос, частота – 16 159;
- " установка кондиционера " – СЧ запрос, частота – 993;
- " канальный кондиционер ballu" – НЧ запрос, частота – 4.
2. По конкурентности – на высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.
Например:
- "кондиционер" – высококонкурентный запрос;
- "установка кондиционера" – среднеконкурентный запрос;
- "канальный кондиционер ballu" – низкоконкурентный запрос.
(!) Обращаем Ваше внимание, что частота является косвенным показателем его конкурентности. Есть запросы, которые являются среднечастотным, но при этом имеют высокую конкурентность. Например, запрос "фотожалюзи" имеет частоту 32 в регионе "Екатеринбург" (Yandex.ru), но при этом конкурентный.
Совет: не стоит оптимизировать и продвигать сайт сразу по высококонкурентным запросам, если его возраст менее 2-х лет, т.к. по молодости ресурса Вы не сможете вывести сайт в ТОП-10. Продвижение молодого сайта стоит начинать со среднеконкурентных и низкоконкурентных запросов.
Шаг №3: Подбираем запросы и составляем семантическое ядро
Рекомендуем Вам ручной подбор ключевых слов для продвижения сайта на основе статистики Яндекс.Вордстат.
Как правильно подобрать ключевые слова с помощью сервиса Яндекс.Вордстат смотрите здесь (Шаги № 3,4, 5: технология та же, что и для настройки рекламой компании в Яндекс.Директе).
Совет: используйте подсказки поисковых систем и включайте данные ключевые слова в семантическое ядро своих сайтов.
Например, при вводе запроса "кондиционер" в строку поиска Yandex.ru, появляется список запросов, как показано на картинке ниже.
«Бонус» для владельцев интернет-магазина
Кроме запросов стандартного вида, например, "купить кондиционер", советуем добавить словосочетания типа:
"товар + марка";
"товар + марка + модель";
"купить + название товара + марка";
"купить + название товара + модель" и т.д.
Эти запросы одновременно и продают, и отражают специфику товара.
Достоинством данных конструкций является тот факт, что посадочными страницами в данном случае сами карточки товаров, а значит, пользователь сразу сможет перейти по поиску на нужную страницу Вашего сайта.
Пример: рассмотрим выборку из семантического ядра интернет-магазина детских товаров.
Вместо заключения
Обращаем Ваше внимание, что семантическое ядро сайта должно состоять из запросов, информация о которых есть на сайте.
Например, в Вашем семантическом ядре есть запрос «стоимость ремонта». Данный поисковый запрос находится в ТОП-10, НО информации о ценах на Вашем сайте нет.
Что в результате?
- Пользователь, перешедший на Ваш сайт по данному словосочетанию, сразу же покидает Ваш сайт, возвращаясь в поиск, и это негативно сказывается на пользовательских факторах и на продвижении в целом.